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導(dǎo)語(yǔ)

1930年1月5日，毛澤東在福建省上杭縣古田鎮(zhèn)賴(lài)坊村寫(xiě)下一封回復(fù)林彪的長(zhǎng)信。針對(duì)以林彪為代表的部分高級(jí)軍事將領(lǐng)對(duì)于《紅旗還能扛多久》的疑慮以及紅四軍內(nèi)部彌漫的悲觀情緒，毛澤東在回信中系統(tǒng)闡明了他對(duì)中國(guó)革命和紅軍前途的看法。

毛澤東在信中指出：一、現(xiàn)在中國(guó)革命的主觀力量雖然弱，但是立足于中國(guó)落后的脆弱的社會(huì)經(jīng)濟(jì)組織之上的反動(dòng)統(tǒng)治階級(jí)的一切組織（政權(quán)、武裝、黨派等）也是弱的。二、1927年革命失敗以后，革命的主觀力量確實(shí)大為削弱了，但是“星星之火，可以燎原”，現(xiàn)在雖只有一點(diǎn)小小的力量，它的發(fā)展會(huì)是很快的。三，對(duì)反革命力量的估量，決不可只看它的現(xiàn)象，要去看它的實(shí)質(zhì)。1928年底到1929年初，敵人對(duì)井岡山根據(jù)地進(jìn)行三次“會(huì)剿”，好像很有力量，其實(shí)英、美、日在中國(guó)的斗爭(zhēng)已十分露骨，軍閥混戰(zhàn)業(yè)已形成，實(shí)質(zhì)上這是反革命潮流開(kāi)始下降，革命潮流開(kāi)始復(fù)興。四、現(xiàn)實(shí)的客觀情況是，各種矛盾都向前發(fā)展了，全國(guó)布滿(mǎn)了干柴，很快就會(huì)燃成烈火。

毛澤東在信中運(yùn)用唯物辯證法，科學(xué)地分析了國(guó)內(nèi)政治形勢(shì)和敵我力量對(duì)比，批判了夸大革命主觀力量的盲動(dòng)主義和看不到革命力量發(fā)展的悲觀思想，認(rèn)為這是“于中國(guó)革命的實(shí)情不適合的”。信中充分估計(jì)了建立和發(fā)展紅色政權(quán)在中國(guó)革命中的意義和作用，提出了農(nóng)村包圍城市、武裝奪取政權(quán)的思想。明確指出：“紅軍、游擊隊(duì)和紅色區(qū)域的建立和發(fā)展，是半殖民地中國(guó)在無(wú)產(chǎn)階級(jí)領(lǐng)導(dǎo)之下的農(nóng)民斗爭(zhēng)的最高形式”，“是促進(jìn)全國(guó)革命高潮的最重要因素”。

這篇長(zhǎng)信，就是著名的《星星之火 可以燎原》。

新冠疫情自2020年1月在中國(guó)大陸爆發(fā)，至今已經(jīng)整整3年，對(duì)中國(guó)旅游行業(yè)造成了巨大的沖擊，對(duì)中國(guó)旅游企業(yè)和廣大旅游業(yè)造成了巨大的影響。

中國(guó)旅游市場(chǎng)規(guī)模經(jīng)歷了改革開(kāi)放以來(lái)最大幅度的萎縮。2020年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)28.8億人次，相比2019年的60.1億人次下降了52.1%。2021年“五一”假期旅游市場(chǎng)復(fù)蘇達(dá)到高峰（恢復(fù)到2019年同期的103.2%），但2022年下半年和上半年由于全國(guó)疫情多點(diǎn)爆發(fā)，導(dǎo)致跨省、跨市旅游被多次緊急叫停，中國(guó)旅游業(yè)再次進(jìn)入低谷，2022年“五一”假期，國(guó)內(nèi)旅游人次比2021年同期下降30%。2022年8月，雖然全國(guó)很多城市屢屢打破最高氣溫的記錄，但由于疫情多點(diǎn)散發(fā)導(dǎo)致旅游流動(dòng)性嚴(yán)重下降，中國(guó)旅游業(yè)提前進(jìn)入了“蕭瑟的秋天”。

2016-2020年國(guó)內(nèi)游客人次及其增長(zhǎng)速度 圖源：網(wǎng)絡(luò)

根據(jù)國(guó)家旅業(yè)網(wǎng)2022年做的在線問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果，中國(guó)已經(jīng)歇業(yè)加上已經(jīng)注銷(xiāo)的旅游企業(yè)占55%，旅游從業(yè)人員失業(yè)比重高達(dá)68.1%。2022年“十一”假期之后，中國(guó)旅游進(jìn)入了傳統(tǒng)淡季，疊加疫情多點(diǎn)散發(fā)導(dǎo)致流動(dòng)性嚴(yán)重受限的影響，旅游業(yè)進(jìn)入“有史以來(lái)最寒冷的冬天”。2022年12月7日，國(guó)務(wù)院優(yōu)化疫情防控“新十條”出臺(tái)，但全行業(yè)期待的人員流動(dòng)和游客流動(dòng)并沒(méi)有如期出現(xiàn)，卻出現(xiàn)了“商場(chǎng)很少人、地鐵很少人、景區(qū)很少人”的反常場(chǎng)面。對(duì)于大多數(shù)旅游企業(yè)而言，能否熬過(guò)這個(gè)寒冬，是個(gè)巨大的考驗(yàn)。

旅游從業(yè)人員失業(yè)比重高達(dá)68.1% 圖源：旅業(yè)網(wǎng)

面對(duì)嚴(yán)酷的寒冬，面對(duì)不確定的未來(lái)，很多旅游人都會(huì)發(fā)出靈魂拷問(wèn)：中國(guó)旅游業(yè)的紅旗還能扛多久？中國(guó)旅游業(yè)還能復(fù)蘇嗎？

旅游復(fù)蘇的基本條件

旅游業(yè)本質(zhì)上是“游客的流動(dòng)”形成的產(chǎn)業(yè)。游客流動(dòng)的規(guī)模越大、頻率越高，旅游市場(chǎng)越繁榮、旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模也越大。2020年至今中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)之所以大幅萎縮、旅游企業(yè)之所以如此艱難，核心的原因是游客流動(dòng)受阻，游客流動(dòng)的規(guī)模和頻率大幅下降。市場(chǎng)大幅萎縮了、企業(yè)還有那么多，“僧多粥少”的結(jié)果，每家旅游企業(yè)都面臨市場(chǎng)的壓力和生存的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)金流儲(chǔ)備少、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱的旅游企業(yè)，率先被淘汰出局。

旅游復(fù)蘇，需要三個(gè)基本條件：

1、主觀上是否愿意出游 

2、客觀上是否允許出游

3、經(jīng)濟(jì)上有無(wú)能力出游

2020年3月14日至5月4日，筆者在上海小區(qū)里封閉了51天，完整經(jīng)歷了封控隔離的心路歷程。在上海疫情封控期間，筆者專(zhuān)門(mén)針對(duì)同樣在隔離中的上海同事和小區(qū)朋友做了一次在線訪談，調(diào)研結(jié)果顯示，幾乎100%的被封控人員都希望在疫情結(jié)束后出游，說(shuō)明對(duì)于大多數(shù)上海市民而言，旅游已然成為一種剛性需求，是美好生活的重要組成部分。但在5月底之前，上海市嚴(yán)格的疫情防控政策，不允許市民走出小區(qū)、交通工具（高鐵、航班、長(zhǎng)途汽車(chē)）幾乎全面停止，客觀上無(wú)法出游。但到了6月下旬，上海的地鐵、出租車(chē)、高速、高鐵已經(jīng)全面恢復(fù)到常態(tài)，上海市民要出游，交通出行上已經(jīng)沒(méi)有任何問(wèn)題。

上海公共交通已不再查驗(yàn)核酸證明 

經(jīng)濟(jì)上有無(wú)能力出游？上海疫情解封后的6月份，上海-三亞的航班爆滿(mǎn)一票難求，三亞市區(qū)的酒店民宿里，多數(shù)都是上海人；到了7月份，新疆、云南、四川、海南等遠(yuǎn)程旅游目的地，到處都有上海人；湖州、蘇州等毗鄰上海的中高端酒店和民宿中，50%以上的住店客人都來(lái)自上海。雖然疫情導(dǎo)致相當(dāng)比例工薪階層的收入減少，但 “錢(qián)多有錢(qián)多的玩法，錢(qián)少有錢(qián)少的玩法。” 收入高的人，到新疆、海南等遠(yuǎn)距離旅游目的地自駕和度假；收入少的人，到上海郊區(qū)農(nóng)家樂(lè)或郊野公園露營(yíng)和野餐。

2022年12月7日 “新十條”發(fā)布后，各旅游平臺(tái)上的出行搜索量迅速增長(zhǎng)。攜程平臺(tái)上的機(jī)票瞬時(shí)搜索量猛增160%，其中，春節(jié)前夕的機(jī)票搜索量暴漲至三年以來(lái)最高點(diǎn)；去哪兒平臺(tái)的機(jī)票瞬時(shí)搜索量增長(zhǎng)7倍，其中春運(yùn)期間的機(jī)票搜索量達(dá)疫情前水平，火車(chē)票搜索量增長(zhǎng)5倍；同程旅行平臺(tái)大交通綜合搜索量快速上漲，機(jī)票瞬時(shí)搜索量較前日同一時(shí)段上漲438%，火車(chē)票瞬時(shí)搜索量上漲276%。“新十條”再次燃起人們對(duì)旅游的熱情，各平臺(tái)關(guān)于旅游產(chǎn)品、旅游攻略、酒旅業(yè)務(wù)的搜索量和預(yù)訂量明顯增長(zhǎng)。

旅游攻略百度搜索暴漲693% 圖源：鳳凰網(wǎng)科技

綜合以上，旅游復(fù)蘇的三個(gè)基本條件都已經(jīng)具備，旅游復(fù)蘇是民心所向、大勢(shì)所趨，具體何時(shí)復(fù)蘇，只是時(shí)間問(wèn)題。

旅游復(fù)蘇的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)

放眼世界，2020年以來(lái)，無(wú)論是法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、加拿大，還是日本、韓國(guó)、泰國(guó)、新加坡，都經(jīng)歷了新冠疫情爆發(fā)后旅游斷崖式下降——新冠疫情控制后旅游緩慢復(fù)蘇——奧密克戎爆發(fā)后旅游再次萎縮——奧密克戎防控解封后旅游快速?gòu)?fù)蘇的過(guò)程。

法國(guó)是世界第一大旅游目的地國(guó)家，2005年起入境游客數(shù)量連續(xù)十多年排名世界第一，根據(jù)法國(guó)經(jīng)濟(jì)部和國(guó)家統(tǒng)計(jì)和經(jīng)濟(jì)研究所（Insee）數(shù)據(jù)顯示，疫情前的2019年，法國(guó)入境游客數(shù)量達(dá)到9000萬(wàn)人次，旅游經(jīng)濟(jì)收入達(dá)到580億歐元（排名世界第三），約占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的8 %，旅游業(yè)就業(yè)人口占法國(guó)就業(yè)人口的9.5%，提供超過(guò)200萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位（從2004年起，旅游業(yè)一直是法國(guó)就業(yè)的第一大領(lǐng)域），旅游業(yè)是法國(guó)重要的支柱產(chǎn)業(yè)。

2020年3月，新冠疫情在法國(guó)爆發(fā)，3-5月，全國(guó)實(shí)施嚴(yán)格的疫情防控政策，旅游業(yè)全面停止。2021年6月9日起，法國(guó)重新開(kāi)放邊境，疫情防控政策逐步放開(kāi)，旅游禁令取消，國(guó)內(nèi)旅游開(kāi)始復(fù)蘇；2021年7月，法國(guó)取消了對(duì)已接種歐洲藥品管理局認(rèn)可的完整疫苗接種計(jì)劃的國(guó)際旅行者的限制，旅游業(yè)恢復(fù)到疫情前的80%左右；2021年12月，奧密克戎在法國(guó)爆發(fā)，法國(guó)多數(shù)餐館和旅游景區(qū)封閉；2022年1月，由于奧密克戎傳播快、癥狀輕、死亡率很低，法國(guó)的疫情管控政策逐步放開(kāi)，旅游企業(yè)員工只要接種過(guò)疫苗就可以正常營(yíng)業(yè)，游客可以自由旅游，但餐廳、博物館、影劇院等室內(nèi)場(chǎng)所需要憑疫苗證入內(nèi)。2022年3月，法國(guó)的國(guó)內(nèi)旅游、出境旅游、入境旅游全面放開(kāi)，并取消疫苗證。至2022年4月，國(guó)內(nèi)旅游人次和來(lái)自歐洲大陸的入境游客數(shù)量已經(jīng)完全恢復(fù)到疫情前水平；遠(yuǎn)程旅游市場(chǎng)中，來(lái)自美國(guó)、日本、韓國(guó)的入境游客在快速恢復(fù)中，只有來(lái)自中國(guó)的入境游客市場(chǎng)還沒(méi)有啟動(dòng)。

旅客入境法國(guó)已不再需要任何額外手續(xù) 圖源：網(wǎng)絡(luò)

從疫情三年法國(guó)旅游的經(jīng)歷可以看到，新冠疫情是旅游業(yè)最大的“黑天鵝”，而疫情防控政策與流動(dòng)管控政策是影響法國(guó)旅游業(yè)復(fù)蘇的核心因素。疫情防控政策松動(dòng)，流動(dòng)管控政策放開(kāi)，旅游復(fù)蘇勢(shì)頭就快速出現(xiàn)，只用了半年時(shí)間，旅游市場(chǎng)基本上恢復(fù)到疫情前的水平。

截止2022年10月17日，全球已經(jīng)有83%的國(guó)家入境免隔離，63%的國(guó)家入境免核酸；共有100個(gè)國(guó)家完全解除因新冠肺炎疫情而設(shè)的旅行限制，約占所有國(guó)家的45%。從全球視角來(lái)看，旅行已經(jīng)重回時(shí)代主題。

旅游復(fù)蘇之火可以燎原

2023年，中國(guó)旅游業(yè)能復(fù)蘇嗎？預(yù)計(jì)什么時(shí)候開(kāi)始復(fù)蘇？預(yù)計(jì)多長(zhǎng)時(shí)間可以恢復(fù)到疫情前的水平？未來(lái)的中國(guó)旅游業(yè)，還有可能變的更大更強(qiáng)嗎？

1、世界第二大人口和世界第二大經(jīng)濟(jì)體是中國(guó)旅游復(fù)蘇的最大市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力

根據(jù)2021年第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)，中國(guó)大陸31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市共有人口14.12億，加上香港、澳門(mén)、臺(tái)灣的人口，中國(guó)人口總量以14.43億繼續(xù)位居世界第一。根據(jù)聯(lián)合國(guó)公布的《世界人口展望2022》報(bào)告，印度人口增長(zhǎng)近年來(lái)尤為迅猛，已達(dá)14.12億，預(yù)測(cè)印度將在2023年起成為世界第一人口大國(guó)。

歷次全國(guó)人口普查總?cè)丝跀?shù) 圖源：新華社

2020中國(guó)GDP總量首次突破100萬(wàn)億，達(dá)到101.36萬(wàn)億元，穩(wěn)居世界第二位，GDP增速達(dá)到2.3%，位列世界主要經(jīng)濟(jì)體首位。2021年中國(guó)GDP總量達(dá)到114.37萬(wàn)億元，與第一名美國(guó)的差距縮小到了5萬(wàn)億美元左右（已經(jīng)達(dá)到美國(guó)GDP的77%），GDP增速達(dá)到8.1%，位列世界主要經(jīng)濟(jì)體前茅。2022年前三季度，中國(guó)GDP增速3%。根據(jù)IMF國(guó)際貨幣基金組織預(yù)測(cè)，中國(guó)2022年GDP增速為3.2%，2023年有望升至4.4%；相比之下，美國(guó)2022年的GDP增速預(yù)計(jì)在1.6%左右。根據(jù)中國(guó)商務(wù)部最新預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)將以8%的增速領(lǐng)跑全球。從疫情三年的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)來(lái)看，雖然疫情對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速造成了不小的沖擊和影響，但中國(guó)經(jīng)濟(jì)底子厚、韌性強(qiáng)的特點(diǎn)非常突出，與全球主要經(jīng)濟(jì)體橫向?qū)Ρ?，中?guó)疫情控制后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的勢(shì)頭非常強(qiáng)勁。

中國(guó)2011-2021GDP總量與增速 圖源：網(wǎng)絡(luò)

有消費(fèi)能力的人口數(shù)量構(gòu)成了國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的本底。2019年，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人次60.06億，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)居全球第一。世界第二大人口規(guī)模和世界第二大經(jīng)濟(jì)規(guī)模，鞏固和夯實(shí)了中國(guó)世界第一大內(nèi)需市場(chǎng)基礎(chǔ)，在未來(lái)三至五年內(nèi)，中國(guó)作為全球最大國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的地位依然穩(wěn)固。這是中國(guó)旅游復(fù)蘇最大、最穩(wěn)定的市場(chǎng)基礎(chǔ)。雖然受新冠疫情的巨大沖擊和影響，2020年國(guó)內(nèi)旅游人次大幅萎縮52%至28.8億，但依然是全球最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。隨著疫情的“翻篇”，世界第二大人口和世界第二大經(jīng)濟(jì)體，將產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力，以市場(chǎng)的力量驅(qū)動(dòng)中國(guó)旅游走向復(fù)蘇之路。

2、中央穩(wěn)增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需的政策對(duì)中國(guó)旅游復(fù)蘇是重大政策利好

2022年4月29日，中共中央政治局會(huì)議提出“疫情要防住、經(jīng)濟(jì)要穩(wěn)住、發(fā)展要安全”的明確要求，重點(diǎn)做好9個(gè)“要”，扎實(shí)穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)。其中，“要發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的牽引帶動(dòng)作用”、“要穩(wěn)住市場(chǎng)主體、對(duì)受疫情嚴(yán)重沖擊的行業(yè)、中小微企業(yè)和個(gè)體工商戶(hù)實(shí)施一攬子紓困幫扶政策。” 

2022年12月6日，中共中央政治局召開(kāi)會(huì)議，重點(diǎn)分析研究2023年經(jīng)濟(jì)工作，會(huì)議指出，“大力提振市場(chǎng)信心”、“推動(dòng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體好轉(zhuǎn)”、“堅(jiān)持穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)、繼續(xù)實(shí)施積極的財(cái)政政策和穩(wěn)健的貨幣政策，形成共促高質(zhì)量發(fā)展的合力。”

2022年12月15-16日，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在北京召開(kāi)，會(huì)議明確支出，“堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)的工作總基調(diào)”，“我國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性強(qiáng)、潛力大、活力足，各項(xiàng)政策效果持續(xù)顯現(xiàn)，明年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行有望總體回升。” 2023年經(jīng)濟(jì)工作，要從改善社會(huì)心理預(yù)期、提振發(fā)展信心入手，一是著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求。要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。增強(qiáng)消費(fèi)能力，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。多渠道增加城鄉(xiāng)居民收入，支持住房改善、新能源汽車(chē)、養(yǎng)老服務(wù)等消費(fèi)。要通過(guò)政府投資和政策激勵(lì)有效帶動(dòng)全社會(huì)投資，加快實(shí)施“十四五”重大工程，加強(qiáng)區(qū)域間基礎(chǔ)設(shè)施聯(lián)通。

2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最主要的推動(dòng)力是內(nèi)需，而內(nèi)需里，消費(fèi)將是最主要的推動(dòng)力。旅游業(yè)屬于生活性服務(wù)業(yè)，是消費(fèi)型內(nèi)需的重要組成部分。旅游興則內(nèi)需旺，旅游旺則內(nèi)需大。旅游業(yè)的復(fù)蘇，將成為擴(kuò)大內(nèi)需的重要力量，中央穩(wěn)增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需的政策對(duì)中國(guó)旅游復(fù)蘇是重大政策利好。

《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035年）》明確提出擴(kuò)大文化和旅游消費(fèi)

3、疫情防控政策的重大調(diào)整掃除了影響旅游流動(dòng)的最大制度性障礙

新冠疫情，是中國(guó)旅游業(yè)最大的“黑天鵝”，而疫情防控與流動(dòng)管控政策，是影響旅游業(yè)復(fù)蘇最關(guān)鍵的因素。2020至2022年國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的波動(dòng)反復(fù)，與國(guó)內(nèi)疫情多點(diǎn)散發(fā)、疫情爆發(fā)后政策快速叫停人員流動(dòng)息息相關(guān)。凡是疫情防控政策放松的時(shí)候，旅游業(yè)的復(fù)蘇就快，凡是疫情防控政策收緊的時(shí)候，旅游業(yè)復(fù)蘇就慢。

2022年11月11日，國(guó)務(wù)院優(yōu)化疫情防控政策“二十條”出臺(tái)，“二十條”最核心的政策突破是：取消中風(fēng)險(xiǎn)；取消次密接；取消入境航班熔斷；加大“一刀切”、“層層加碼”問(wèn)題整治力度。

2022年12月7日，國(guó)務(wù)院優(yōu)化疫情防控政策“新十條”出臺(tái)，其中，明確提出，“不按行政區(qū)域開(kāi)展全員核酸檢測(cè)。”“不再對(duì)跨區(qū)域流動(dòng)人員查驗(yàn)核酸檢測(cè)陰性證明和健康碼，不再開(kāi)展落地檢。” “非高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)不得限制人員流動(dòng)，不得停工、停產(chǎn)、停業(yè)。”

至此，疫情三年影響國(guó)內(nèi)人員流動(dòng)和旅游活動(dòng)的制度性障礙已經(jīng)完全消除，國(guó)內(nèi)游客全國(guó)性大范圍流動(dòng)的制度性環(huán)境已經(jīng)建立，“國(guó)內(nèi)旅游大循環(huán)”在制度上已經(jīng)成為可能。

2022年12月12日，中國(guó)駐美大使秦剛出席“旗語(yǔ)”新聞社非洲峰會(huì)論壇時(shí)表示，“中國(guó)政府不斷因時(shí)因勢(shì)調(diào)整優(yōu)化相關(guān)防控舉措?，F(xiàn)在部分防控措施得到了優(yōu)化調(diào)整，相信在不久的將來(lái)，會(huì)有更多的優(yōu)化措施出臺(tái)，國(guó)際旅行將變得更加容易。”根據(jù)專(zhuān)業(yè)人士預(yù)測(cè)，中國(guó)出入境旅游政策將在2023年初出現(xiàn)重大調(diào)整，總體基調(diào)是越來(lái)越寬松，如入境旅游隔離政策11月11日之前是“7+3”，11月11日后調(diào)整為“5+3”，2023年預(yù)計(jì)調(diào)整為“0+3”（香港已經(jīng)開(kāi)始著手試行），相信在不久的將來(lái)，中國(guó)將與國(guó)際接軌和同步。

中國(guó)將于1月3日起開(kāi)放入境措施 圖源：香港衛(wèi)視

世界衛(wèi)生組織總干事譚德塞在2022年12月14日表示，2023年合適時(shí)候，世界衛(wèi)生組織將宣布新冠疫情不再構(gòu)成全球衛(wèi)生緊急事件。一旦奧密克戎被宣布為“大號(hào)流感”，2023年中國(guó)出入境旅游也將得以全面啟動(dòng)。

4、超高疫苗接種率和大規(guī)模群體免疫為旅游復(fù)蘇提供了醫(yī)療技術(shù)支撐

截止2022年12月16日，中國(guó)累計(jì)接種新冠病毒疫苗達(dá)到34.56億劑次，全國(guó)疫苗接種率率已經(jīng)超過(guò)92%，疫苗接種率位居全球前列。相對(duì)于沒(méi)有接種疫苗國(guó)家的“裸奔”，中國(guó)政府為幾乎每一個(gè)中國(guó)人體內(nèi)都注入一個(gè)“防護(hù)盾”，中國(guó)感染人口的重癥率和死亡率大大低于國(guó)際平均水平。中國(guó)重癥、危重癥的比例，從2020年的16.47%下降到2021年的3.32%、 2022年至12月的0.18%，病死率也在不斷地下降。

2022年12月7日優(yōu)化疫情防控政策“新十條”出臺(tái)，國(guó)家強(qiáng)制性防護(hù)措施全面放開(kāi)，奧密克戎開(kāi)始在全國(guó)各個(gè)省份廣泛傳播，北京、廣州等大城市居民的奧密克戎傳播率短短半個(gè)月內(nèi)達(dá)到50%。根據(jù)鐘南山、張文宏、吳尊友等國(guó)內(nèi)權(quán)威流行病專(zhuān)家的預(yù)測(cè)，12月中旬到1月中旬將出現(xiàn)第一波疫情，第一波以城市為主；第二波是1月下旬到2月中旬，春節(jié)前的人員流動(dòng)造成第二波疫情上升；第三波是2月下旬到3月中旬，春節(jié)后返崗返工造成第三波疫情上升。這三波疫情構(gòu)成了今冬的新冠流行高峰，持續(xù)大概三個(gè)月左右。

鐘南山院士稱(chēng)，2009年世界范圍內(nèi)爆發(fā)甲型H1N1流感，中國(guó)約有12萬(wàn)人患上此病，死亡率大約是0.6%，已經(jīng)相當(dāng)高了?，F(xiàn)在致死率0.1%左右的奧密克戎，約等于普通季節(jié)性流感，因?yàn)橐呀?jīng)不存在肺炎癥狀，所以現(xiàn)在已經(jīng)不適合叫新冠肺炎了，現(xiàn)在發(fā)展到的階段實(shí)際上是新冠上呼吸道感染，或者簡(jiǎn)單說(shuō)就叫新冠感冒。

當(dāng)中國(guó)大多數(shù)人感染奧密克戎、新冠流行高峰在2023年3月份過(guò)去之后，中國(guó)群體免疫將得到實(shí)現(xiàn)，新冠肺炎疫情將徹底“翻篇”，經(jīng)濟(jì)社會(huì)和生產(chǎn)生活將真正恢復(fù)常態(tài)。如鐘南山院士所說(shuō)，“2023年初，我們將看到一個(gè)更加開(kāi)放、陽(yáng)光、樂(lè)觀、有生氣的社會(huì)。” 

5、優(yōu)秀旅游企業(yè)和旅游人積累了抗擊疫情創(chuàng)新發(fā)展的寶貴經(jīng)驗(yàn)

疫情三年，雖然很多旅游企業(yè)已經(jīng)歇業(yè)，很多旅游從業(yè)人員已經(jīng)轉(zhuǎn)行，但仍然有一批深耕旅游行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)、依然有一批深?lèi)?ài)旅游的旅游人，堅(jiān)持不懈探索求變，不但成功完成了絕處逢生，甚至實(shí)現(xiàn)了疫情下的逆勢(shì)增長(zhǎng)。2020年2月開(kāi)始，景域驢媽媽集團(tuán)、攜程集團(tuán)、馬蜂窩、開(kāi)元旅業(yè)集團(tuán)、無(wú)錫靈山文化旅游集團(tuán)、廣東旅控集團(tuán)等旅游集團(tuán)全面擁抱旅游直播，通過(guò)旅游直播實(shí)現(xiàn)了企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品預(yù)售，不但發(fā)出了企業(yè)生產(chǎn)自救的時(shí)代強(qiáng)音，而且通過(guò)旅游直播獲得了直接的“救命錢(qián)”，最重要的是，鍛煉和培養(yǎng)了一批企業(yè)內(nèi)部的直播帶貨人才，為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了新人才基礎(chǔ)。

廣東旅控集團(tuán)2020年啟動(dòng)“全員營(yíng)銷(xiāo)+全民直播”模式，2021年實(shí)現(xiàn)月餅單品銷(xiāo)售額突破1億元，不但創(chuàng)造了企業(yè)內(nèi)部月餅銷(xiāo)售的新記錄，也創(chuàng)造了中國(guó)旅游業(yè)的全新歷史，2022年廣東旅控集團(tuán)月餅銷(xiāo)售額突破1.15億元，再次刷新記錄。

廣東旅控集團(tuán)2022年月餅銷(xiāo)售額再次刷新記錄 圖源：廣東旅控集團(tuán)

浙江千島湖魚(yú)兒的家白金級(jí)民宿在疫情第一年主動(dòng)求變，啟動(dòng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型、服務(wù)升級(jí)、模式創(chuàng)新等一系列創(chuàng)新措施，在絕大多數(shù)民宿都虧損的情況下依然實(shí)現(xiàn)盈利。2021年實(shí)施“民宿+”戰(zhàn)略（民宿+旅游、民宿+網(wǎng)購(gòu)、民宿+培訓(xùn)），2022年實(shí)施“直播常態(tài)化”戰(zhàn)略，每月定期開(kāi)展民宿服務(wù)、民宿活動(dòng)及民宿特產(chǎn)的直播，2022年“雙11”直播營(yíng)業(yè)額突破14萬(wàn)元，2022年“雙12”直播營(yíng)業(yè)額突破17萬(wàn)元，不但實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收的突破性增長(zhǎng)，還帶動(dòng)了周邊村民的共同致富。

浙江千島湖魚(yú)兒的家民宿 圖源：網(wǎng)絡(luò)

除了旅游企業(yè)，旅游目的地在疫情中創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，部分旅游目的地在疫情中聲名鵲起，成為全國(guó)知名的“網(wǎng)紅”旅游目的地，2021年3月份，甘孜州文旅局劉洪局長(zhǎng)帶著藏族男孩丁真到廣東省東莞市做旅游促銷(xiāo)“意外走紅”，后來(lái)成立專(zhuān)門(mén)的自媒體營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)“有意為之”，通過(guò)自媒體和短視頻營(yíng)銷(xiāo)，將甘孜山水和人文風(fēng)情創(chuàng)新傳播到全國(guó)各地，2021年甘孜在線旅游熱度和口碑僅次于北京，躍居全國(guó)第二。

甘孜州文旅局局長(zhǎng)劉洪 圖源：農(nóng)民日?qǐng)?bào)

2021年新疆伊犁州昭蘇縣賀嬌龍副縣長(zhǎng)紅衣駿馬馳騁草原，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳遍大江南北，原來(lái)不為人知的昭蘇縣一躍變?yōu)樾陆疅衢T(mén)旅游目的地，吸收了很多外地游客和疆內(nèi)游客專(zhuān)程到昭蘇旅游。2021年至2022年，新疆一批“文旅局長(zhǎng)天團(tuán)”集體出圈：阿克蘇地區(qū)沙雅縣文旅局局長(zhǎng)、被譽(yù)為“南熱娜 北嬌龍”的熱娜古麗·熱合曼，阿克蘇地區(qū)拜城縣文旅局副局長(zhǎng)蘇比努爾，喀什地區(qū)塔什庫(kù)爾干塔吉克自治縣文旅局副局長(zhǎng)阿力甫·阿克木汗……文旅局長(zhǎng)為集體為新疆旅游代言，讓新疆成為2022年全國(guó)最熱門(mén)旅游目的地之一。2022年，湖北省隨州市文旅局局長(zhǎng)解偉出鏡的“解局長(zhǎng)帶你游隨州”系列視頻火爆出圈，平均每期流量達(dá)10萬(wàn)+，帶動(dòng)了全國(guó)游客對(duì)隨州文旅的關(guān)注和向往。

新疆伊犁州昭蘇縣副縣長(zhǎng)賀嬌龍 圖源：新華社

想盡辦法打通全國(guó)市場(chǎng)是一條活路，扎扎實(shí)實(shí)聚焦細(xì)分領(lǐng)域也是一條好路。上海季高集團(tuán)成立十多年來(lái)一直扎根親子游樂(lè)領(lǐng)域，2020年5月，由季高集團(tuán)自主規(guī)劃設(shè)計(jì)、投資建設(shè)的上海浦東季高兔窩窩親子園開(kāi)業(yè)，結(jié)果一推出就受到上海親子家庭的追捧，短短8個(gè)月時(shí)間接待50多萬(wàn)人次，僅會(huì)員卡就銷(xiāo)售了2萬(wàn)多張。2021年12月，季高東莞樂(lè)園家庭娛樂(lè)中心開(kāi)業(yè)；2022年9月，上海浦西季高PANCOAT樂(lè)園開(kāi)業(yè)……季高集團(tuán)之所以能在疫情三年逆勢(shì)新開(kāi)三家樂(lè)園，基于對(duì)中國(guó)親子市場(chǎng)的深入研究和對(duì)親子產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶(hù)體驗(yàn)創(chuàng)新的堅(jiān)持。

上海浦東季高兔窩窩親子樂(lè)園 圖源：網(wǎng)絡(luò)

以上五個(gè)方面，涉及天時(shí)、地利和人和，構(gòu)成了中國(guó)旅游復(fù)蘇的基礎(chǔ)。展望2023年，如果沒(méi)有新的“灰犀牛”（如俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)持續(xù)擴(kuò)大引發(fā)第三次世界大戰(zhàn)；全球能源危機(jī)引發(fā)全球通貨膨脹）和“黑天鵝”事件出現(xiàn)，2023年3月春暖花開(kāi)之時(shí)，旅游復(fù)蘇之火將會(huì)在中國(guó)大地點(diǎn)燃。

旅游復(fù)蘇的時(shí)間節(jié)奏

“但我所說(shuō)的中國(guó)革命高潮快要到來(lái)，決不是如有些人所謂‘有到來(lái)之可能’那樣完全沒(méi)有行動(dòng)意義的、可望而不可即的一種空的東西。它是站在海岸遙望海中已經(jīng)看得見(jiàn)桅桿尖頭了的一只航船，它是立于高山之巔遠(yuǎn)看東方已見(jiàn)光芒四射噴薄欲出的一輪朝日，它是躁動(dòng)于母腹中的快要成熟了的一個(gè)嬰兒。” 在《星星之火 可以燎原》長(zhǎng)信的最后，毛澤東用這段話來(lái)預(yù)測(cè)中國(guó)革命的未來(lái)。事實(shí)證明，七年之后，中國(guó)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的高潮全面到來(lái)；十五年之后，中國(guó)解放戰(zhàn)爭(zhēng)的高潮快速到來(lái)；十九年之后，解放戰(zhàn)爭(zhēng)勝利結(jié)束新中國(guó)正式宣告成立。

“以史為鑒，可以知興替。” 當(dāng)我們用歷史唯物主義和辯證唯物主義的眼光審視中國(guó)旅游業(yè)的未來(lái)，我們既不能盲目樂(lè)觀，也無(wú)需過(guò)度悲觀，我們有理由對(duì)中國(guó)旅游復(fù)蘇滿(mǎn)懷希望和期待。

1、中國(guó)旅游復(fù)蘇的星星之火，將在率先經(jīng)歷傳染高峰、實(shí)現(xiàn)群體免疫的一二線城市（如廣州、北京、上海、重慶、鄭州、杭州等）第一波點(diǎn)燃。這些一二線城市的市民，將在2023年3月份起釋放出穩(wěn)定的、常態(tài)化的出游需求，成為驅(qū)動(dòng)旅游復(fù)蘇強(qiáng)大的市場(chǎng)力量。

2、國(guó)內(nèi)三、四、五線城市，在陸續(xù)經(jīng)歷傳染高峰之后，陸續(xù)迎來(lái)旅游復(fù)蘇。預(yù)計(jì)在2023年清明節(jié)至“五一”假期，復(fù)蘇之火將在全國(guó)各地點(diǎn)燃，到2023年暑期，旅游復(fù)蘇之火將形成全國(guó)燎原之勢(shì)。

3、根據(jù)歐美旅游發(fā)達(dá)國(guó)家新冠疫情控制、奧密克戎“躺平”后旅游復(fù)蘇的速度（半年左右恢復(fù)到常態(tài)）、以及2020年上半年新冠疫情控制后國(guó)內(nèi)旅游復(fù)蘇的歷史經(jīng)驗(yàn)（一年左右時(shí)間恢復(fù)到疫情前水平），預(yù)計(jì)快的話到2024年春節(jié)、慢的話到2024年“五一”假期，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)將全面復(fù)蘇至疫情前水平。

4、隨著出入境管控政策的逐步放開(kāi)，中國(guó)出入境旅游將在2023年開(kāi)始復(fù)蘇。相比之下，疫情期間壓抑的出境旅游需求釋放加上中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)的旅游消費(fèi)信心回升，出境旅游將比入境旅游率先復(fù)蘇，預(yù)計(jì)出境旅游到2025年恢復(fù)至疫情前水平，但由于國(guó)際主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增速疲軟甚至負(fù)增長(zhǎng)，導(dǎo)致國(guó)際入境旅游增長(zhǎng)乏力，入境旅游需要到2026至2027年方能恢復(fù)至疫情前水平。

5、2028年至2030年，當(dāng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量超過(guò)美國(guó)成為世界第一大經(jīng)濟(jì)體時(shí)，中國(guó)將有望成為世界第一大國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)、第一大出境旅游市場(chǎng)和第三大入境旅游市場(chǎng)。經(jīng)歷疫情三年的沖擊洗禮，中國(guó)旅游通過(guò)五到八年的高質(zhì)量發(fā)展，將真正成為全球領(lǐng)先的世界旅游強(qiáng)國(guó)。

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